A partir do dia 1º de dezembro, ou até mesmo antes, a maioria dos países mergulha em uma atmosfera mágica, repleta de luzes cintilantes e um sentimento inconfundível de alegria no ar.
E é nesse momento que certas imagens e concepções se tornam a essência do espírito natalino.
Por exemplo, a visão de uma árvore enfeitada com bolas coloridas e pisca-piscas é uma parte dessa identidade. Essa conexão não se limita apenas à decoração. Ela vai além, transmitindo uma mensagem de celebração, partilha e momentos especiais.
Um boneco de neve, com seu sorriso caloroso e braços abertos, é outra personificação clássica que se conecta instantaneamente com muitas pessoas. Empresas frequentemente utilizam esse ícone para transmitir uma mensagem de tempo de qualidade com pessoas queridas durante o inverno, especialmente nos países do Hemisfério Norte, ou na temporada festiva como um todo.
Outro exemplo é a imagem de um senhorzinho de barba branca e traje vermelho. Este ícone, conhecido em todo o mundo, é um símbolo universal. Marcas inteligentes muitas vezes se associam a essa figura para falar sobre generosidade, felicidade e espírito natalino em suas campanhas.
Sem sombra de dúvidas, o Papai Noel é uma das maiores representações do Natal. E tem uma marca que (quase) sempre é associada ao bom velhinho…
Em 1931, a empresa começou sua famosa campanha natalina com anúncios apresentando um Papai Noel amigável e realista, ilustrado por Haddon Sundblom.
Inspirado no poema de 1822 de Clement Clark Moore, chamado A visit from St. Nicholas (em tradução livre, ”Uma visita de São Nicolau”), Sundblom criou pinturas a óleo desse senhorzinho entregando presentes, brincando com as crianças e, é claro, saboreando uma Coca-Cola.
O artista usou amigos e até a si mesmo como modelos para o Papai Noel, alterando detalhes que às vezes geravam reações dos fãs. Os pequenos representados nas telas eram baseados em seus vizinhos, e até o cachorro na cena foi adaptado para se destacar no cenário natalino.
A versão final foi feita em 1964 e, no ano de 2001, serviu de inspiração para um comercial de televisão, que teve como grande protagonista o icônico Papai Noel da Coca-Cola. Essa campanha publicitária foi concebida pelo animador vencedor do Oscar, Alexander Petrov.
Esse momento marcou a ascensão da marca de refrigerantes mais popular do planeta no imaginário das pessoas. No entanto, essa posição não foi mantida ao longo dos anos apenas por um golpe de sorte: em 2021, por exemplo, a empresa investiu aproximadamente US$4,1 bilhões em planos de marketing e publicidade em todo o mundo, conforme dados da Statista.
Enquanto grandes corporações investem muita grana em suas campanhas, a verdade é que o segredo não está necessariamente na quantidade de dinheiro investido, mas sim na precisão das estratégias escolhidas.
Entender profundamente o público-alvo, se comunicar de maneira autêntica e utilizar os canais apropriados são elementos fundamentais para qualquer campanha bem-sucedida. Grandes orçamentos podem até oferecer alcance, mas a verdadeira magia está na escolha inteligente e direcionada.
Na Sardinha, entendemos a importância de encontrar as técnicas e procedimentos certos para cada marca, independentemente do tamanho da aplicação. Oferecemos soluções sob medida, aproveitando a criatividade e as ferramentas disponíveis para gerar resultados significativos.
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